另一方面,博海家具以旧换新已经从企业自身的营销活动,逐步发展为推动家居行业向低碳经济、循环经济发展方式转变,更撬动了家具市场。
在消费者对产品品质、拾贝环保性、个性化以及对售前售后服务要求越来越高的大趋势下,家得宝希望能够与天猫合力,共同培养高端进口家居建材市场。但也有业内人士表示,激光家居商品有其特殊性,激光触网则将引发许多具体问题:首先,消费者无法在线上获得足够的消费体验,从而无法对产品的体积、质感等有精确的把握,影响其做购买决定。
触网应对倒闭潮2012年,博海中国家居卖场业绩不佳,不少企业关店歇业。华强北在线副总裁龚文祥认为:拾贝家居企业要成功拓展网上业务,拾贝就须考虑线上营销如何与实体展示相结合,并最终突出价格便宜的核心竞争力,并同时保护已有的价格体系,区分部分线上产品与线下产品,这些都是家居企业进军电子商务时必须考虑的问题。同时,激光电商可能会在价格上对供货商有一定要求,从而挤压供货商的利润空间,影响双方的合作。
博海此次入驻天猫的家得宝就是其中一家。事实上,拾贝此前,以曲美家具、猫王家具、美亿佳家具为代表的家具生产企业已经开辟电商渠道,并取得了初步成效。
张晶认为,激光家居电商应采取一些有别于线下的促销手段,如提供免费设计等服务。
博海家居卖场的网上商业模式仍处于探索阶段。当时,拾贝在网上开家具店的人并不多,因为家具是耐用消费品,价格贵,物流、运输、仓储困难,进入门槛高,鲜有人敢于尝试。
2009年他的淘宝店得到第一颗皇冠...阿里顺林家具有限公司总经理林佐义,激光他所创办的林氏木业是地地道道的淘品牌,激光生于淘宝,长于淘宝,连公司名称也显示着阿里巴巴的烙印。营销:博海精准、高效率是根本创业要靠数据摸清方向,守业更得靠数据精细地运作。
据林佐义回忆,拾贝当时,每天都忙碌到很晚。而这一切均由系统自动结算,激光从最初,业务员与哪些消费者沟通过,沟通后成交的金额,付款的状况均由后台记录,系统可以实时核算每个人的业绩。
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